Наружная реклама особенно эффективна в местах с высоким пешеходным и автомобильным трафиком. По данным Trailerad, 98% людей во всем мире еженедельно видят как минимум один рекламный щит. Это подтверждает, что наружная реклама по-прежнему остается эффективным инструментом привлечения внимания аудитории.
Кроме того, 68% потребителей отмечают, что принимают решения о покупке, находясь в автомобиле. А доходы от наружной рекламы в США, по данным Statista, в 2018 году составили около 8 миллиардов долларов.
Чтобы наружная реклама действительно привлекала внимание и работала на бизнес, важен продуманный и привлекательный дизайн. Специалисты веб-студии «Абордаж» помогут создать рекламные материалы, которые будут выделяться среди окружающей информации, заинтересуют целевую аудиторию и помогут привлечь потенциальных клиентов.
Также в нашей студии графического дизайна вы можете заказать дизайн логотипа.
1. Рекламные щиты
Рекламные щиты — один из самых заметных и распространенных форматов наружной рекламы. Они представляют собой крупные рекламные конструкции, размещенные вдоль дорог, на оживленных улицах и в других местах с высоким потоком людей и транспорта.
Около 71% потребителей отмечают, что обращают внимание на сообщения, размещенные в придорожной рекламе. Поэтому грамотно разработанный дизайн рекламного щита может стать эффективным инструментом повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов.
Основные виды рекламных щитов:
Статические рекламные щиты
Это классический формат наружной рекламы, который чаще всего можно увидеть вдоль автомобильных дорог. Статические рекламные щиты ориентированы прежде всего на водителей и пассажиров, которые видят рекламу во время движения.
Учитывая ограниченное время контакта с рекламным сообщением, дизайн должен быть лаконичным и понятным с первого взгляда. Крупный заголовок, простой визуальный образ, контрастные элементы и минимум текста помогают быстро донести основную информацию до аудитории.
Мобильные рекламные щиты
Наружная реклама не ограничивается стационарными конструкциями. Мобильные рекламные щиты размещаются на автомобилях, автобусах и другом транспорте, благодаря чему рекламное сообщение перемещается вместе с транспортным потоком.
Главное преимущество такого формата — мобильность и широкий охват. Реклама может одновременно привлекать внимание автомобилистов, пассажиров и пешеходов в разных районах города.
Цифровые рекламные щиты
Цифровые рекламные щиты позволяют демонстрировать динамический контент, видео, анимацию и несколько рекламных сообщений на одном экране. Один из самых известных примеров их использования — Таймс-сквер в Нью-Йорке, где расположены десятки крупных цифровых экранов.
В отличие от статической рекламы, цифровые билборды позволяют менять содержание кампании без замены физического носителя. Это делает их более гибким и динамичным инструментом наружной рекламы.
Интерактивные рекламные щиты
Интерактивность позволяет превратить обычный рекламный щит в инструмент непосредственного взаимодействия с аудиторией. Вместо пассивного просмотра человек становится участником рекламной кампании, что помогает создать более яркий и запоминающийся контакт с брендом.
Показательный пример — рекламная кампания Reebok для кроссовок ZPump 2.0. В 2016 году бренд установил в Лондоне интерактивный рекламный щит с камерой, которая измеряла скорость прохожих. Участникам предлагалось проверить, смогут ли они достичь скорости 10,5 мили в час. Те, кому удавалось выполнить условие, получали в подарок кроссовки Reebok ZPump 2.0.
Такой формат сочетает наружную рекламу, игровой элемент и взаимодействие с аудиторией, благодаря чему рекламная кампания получает дополнительный охват и вызывает больший интерес.
Рекламные щиты с дополненной реальностью
Развитие технологий открывает новые возможности для создания креативной и технологичной наружной рекламы. Один из таких инструментов — дополненная реальность (AR), которая позволяет создавать эффект присутствия и удивлять аудиторию необычными визуальными эффектами.
Яркий пример — известная рекламная кампания Pepsi на автобусной остановке в Лондоне. Благодаря технологии дополненной реальности пассажиры видели на экране происходящее так, будто за прозрачным стеклом улицы появлялись летающие тарелки, тигр, роботы, гигантский осьминог и другие неожиданные объекты.
Такой подход превращает обычное ожидание автобуса в запоминающийся рекламный опыт и демонстрирует, насколько необычной и вовлекающей может быть современная наружная реклама.
2. Реклама на фонарных столбах
Реклама на фонарных столбах — простой и заметный формат наружной рекламы. Баннеры размещают на городских улицах, парковках и других территориях с активным пешеходным и автомобильным движением.
Благодаря уличному освещению такие рекламные конструкции хорошо заметны в темное время суток. Размещение на уровне взгляда пешеходов и водителей позволяет использовать фонарные столбы для продвижения брендов, мероприятий, заведений и локальных услуг.
3. Реклама на мостах
Рекламные баннеры на мостах позволяют привлечь внимание большого количества автомобилистов и пассажиров, особенно в часы пик. Обычно такие конструкции размещают на небольших мостах, расположенных над оживленными автомагистралями и дорогами.
Этот формат встречается реже традиционных билбордов, поэтому при грамотном размещении реклама может выделяться на фоне других рекламных сообщений.
Однако возможности для такого размещения зависят от конкретной локации: далеко не на каждой магистрали или оживленной дороге есть подходящий мост и разрешенные места для размещения рекламы. Поэтому при выборе этого формата важно учитывать особенности города, транспортные маршруты и прилегающие районы.
4. Партизанская реклама
Партизанская реклама — один из самых нестандартных и креативных видов маркетинга. Ее главная задача — удивить аудиторию, вызвать эмоциональную реакцию и заставить людей обратить внимание на рекламное сообщение.
В основе такого подхода часто лежит необычное использование привычных городских объектов и окружающего пространства. Обычный предмет или рекламируемый продукт интегрируется в окружающую среду таким образом, чтобы создать неожиданный визуальный эффект.
Однако при реализации подобных кампаний важно учитывать законодательные ограничения и особенности конкретной локации. Неправильно размещенная реклама может быть воспринята как повреждение или незаконное использование общественного имущества.
5. Реклама в местах продаж и на выставках
Реклама в местах продаж помогает воздействовать на покупателя непосредственно в момент принятия решения о покупке. Один из наиболее распространенных вариантов — размещение товаров и рекламных материалов возле касс.
Такие предложения рассчитаны прежде всего на импульсивные покупки. Пока покупатель ожидает своей очереди, он может обратить внимание на небольшой товар и принять решение приобрести его в последний момент.
Это относительно простой и ненавязчивый способ продвижения продукции, который позволяет стимулировать дополнительные продажи без масштабной рекламной кампании.
6. Транзитная реклама
Транзитная реклама размещается внутри и снаружи общественного транспорта: автобусов, поездов, трамваев и других транспортных средств. Такой формат позволяет охватить большую аудиторию, поскольку рекламное сообщение перемещается вместе с транспортом и регулярно появляется в разных районах города.
По данным исследований, около 24% потребителей посещали бизнес после того, как увидели наружную рекламу. Еще одно преимущество транзитной рекламы заключается в том, что пассажиры ежедневно перемещаются по привычным маршрутам и могут обращать внимание на рекламные сообщения во время поездки.
Реклама в общественном транспорте особенно эффективна для локального бизнеса, заведений, магазинов и сервисов, расположенных рядом с остановками и транспортными маршрутами.
7. Реклама в торговых центрах
Торговые центры — одно из наиболее подходящих мест для рекламы товаров и услуг, поскольку посетители уже находятся в процессе выбора и покупки. Рекламные конструкции, цифровые экраны, баннеры и другие форматы помогают привлечь внимание покупателей непосредственно в торговом пространстве.
Такой вид рекламы подходит для продвижения одежды, товаров для дома, электроники, косметики и других потребительских товаров.
Главное преимущество рекламы в торговых центрах — возможность обратиться к аудитории в момент, когда она уже настроена на покупки. Грамотно размещенное рекламное сообщение может привлечь посетителя в конкретный магазин и повлиять на его окончательный выбор.
8. Каскадерская реклама
Каскадерская реклама выводит наружную рекламу за рамки привычных форматов. Она предполагает создание необычной постановки или события, которое привлекает внимание людей, вызывает эмоции и становится самостоятельным информационным поводом.
Яркий пример — рекламная кампания Telenet, бельгийского провайдера кабельного телевидения и широкополосного доступа в интернет.
Посреди тихой городской улицы компания установила большую кнопку со стрелкой и надписью «Нажмите, чтобы добавить драму». Когда прохожие нажимали на кнопку, спокойная обстановка внезапно превращалась в масштабную постановочную сцену: появлялись медики, футболисты, детективы и полицейские, начиналась погоня, драки и другие неожиданные события.
Кампания была построена на эффекте неожиданности и демонстрировала, как интерактивный элемент способен превратить обычную рекламу в яркое событие, которое хочется обсуждать и которым люди делятся в социальных сетях.