Изображение является одним из определяющих элементов в маркетинговой деятельности. Многие исследования говорят о том, что наш мозг с гораздо легче и быстрее усваивает именно картину. Однако одного использования образов и эмоций, создаваемых изображением, недостаточно. Усилить посыл и подтолкнуть потенциального клиента к определенному действию может текст. И чтобы получатель прочитал содержащуюся в нем информацию, текст должен быть представлен в форме, который облегчает просмотр и чтение.
Всегда нужно помнить о балансе. Реклама лучше всего воспринимается, когда графика занимают более четверти, но меньше трех четвертей площади печатной продукции. Графика, макет текста, цвета могут увеличить влияние рекламы, когда они хорошо согласованы друг с другом и гармонируют с имиджем рекламируемого бренда. Поэтому при создании дизайна полиграфической продукции, мы всегда пытаемся сохранить умеренность в используемых средствах и достичь гармонии.