Зовнішня реклама особливо ефективна у місцях з високим пішохідним та автомобільним трафіком. За даними Trailerad, 98% людей у всьому світі щотижня бачать щонайменше один рекламний щит. Це підтверджує, що зовнішня реклама, як і раніше, залишається ефективним інструментом привернення уваги аудиторії.
Крім того, 68% споживачів відзначають, що ухвалюють рішення про покупку, перебуваючи в автомобілі. А доходи від зовнішньої реклами в США, за даними Statista, у 2018 році становили близько 8 мільярдів доларів.
Щоб зовнішня реклама справді привертала увагу та працювала на бізнес, важливий продуманий та привабливий дизайн. Спеціалісти веб-студії «Абордаж» допоможуть створити рекламні матеріали, які виділятимуться серед навколишньої інформації, зацікавлять цільову аудиторію та допоможуть залучити потенційних клієнтів.
Також у нашій студії графічного дизайну ви можете замовити дизайн логотипу.
1. Рекламні щити
Рекламні щити — один із найпомітніших і найпоширеніших форматів зовнішньої реклами. Вони являють собою великі рекламні конструкції, розміщені вздовж доріг, на жвавих вулицях та інших місцях з високим потоком людей і транспорту.
Близько 71% споживачів відзначають, що звертають увагу на повідомлення, розміщені у рекламі. Тому грамотно розроблений дизайн рекламного щита може стати ефективним інструментом підвищення впізнаваності бренду та залучення нових клієнтів.
Основні види рекламних щитів:
Статичні рекламні щити
Це класичний формат зовнішньої реклами, який найчастіше можна побачити вздовж автошляхів. Статичні рекламні щити орієнтовані насамперед водіїв та пасажирів, які бачать рекламу під час руху.
Враховуючи обмежений час контакту з рекламним повідомленням, дизайн має бути лаконічним та зрозумілим з першого погляду. Великий заголовок, простий візуальний образ, контрастні елементи та мінімум тексту допомагають швидко донести основну інформацію до аудиторії.
Мобільні рекламні щити
Зовнішня реклама не обмежується стаціонарними конструкціями. Мобільні рекламні щити розміщуються на автомобілях, автобусах та іншому транспорті, завдяки чому рекламне сполучення переміщується разом із транспортним потоком.
Головна перевага такого формату — мобільність та широке охоплення. Реклама може одночасно привертати увагу автомобілістів, пасажирів та пішоходів у різних районах міста.
Цифрові рекламні щити
Цифрові рекламні щити дозволяють демонструвати динамічний контент, відео, анімацію та кілька рекламних повідомлень на одному екрані. Один із найвідоміших прикладів їх використання — Таймс-сквер у Нью-Йорку, де розташовані десятки великих цифрових екранів.
На відміну від статичної реклами цифрові білборди дозволяють змінювати зміст кампанії без заміни фізичного носія. Це робить їх більш гнучким та динамічним інструментом зовнішньої реклами.
Інтерактивні рекламні щити
Інтерактивність дозволяє перетворити звичайний рекламний щит на інструмент безпосередньої взаємодії з аудиторією. Замість пасивного перегляду людина стає учасником рекламної кампанії, що допомагає створити більш яскравий контакт з брендом, що запам'ятовується.
Показовим прикладом є рекламна кампанія Reebok для кросівок ZPump 2.0. У 2016 році бренд встановив у Лондоні інтерактивний рекламний щит із камерою, яка вимірювала швидкість перехожих. Учасникам пропонувалося перевірити, чи зможуть вони досягти швидкості 10,5 миль на годину. Ті, кому вдавалося виконати умову, отримували подарунок кросівки Reebok ZPump 2.0.
Такий формат поєднує зовнішню рекламу, ігровий елемент та взаємодію з аудиторією, завдяки чому рекламна кампанія отримує додаткове охоплення та викликає більший інтерес.
Рекламні щити з доповненою реальністю
Розвиток технологій відкриває нові можливості для створення креативної та технологічної зовнішньої реклами. Один із таких інструментів — доповнена реальність (AR), яка дозволяє створювати ефект присутності та дивувати аудиторію незвичайними візуальними ефектами.
Яскравим прикладом є відома рекламна кампанія Pepsi на автобусній зупинці в Лондоні. Завдяки технології доповненої реальності пасажири бачили, що відбувається на екрані так, ніби за прозорим склом вулиці з'являлися літаючі тарілки, тигр, роботи, гігантський восьминіг та інші несподівані об'єкти.
Такий підхід перетворює звичайне очікування автобуса на рекламний досвід, що запам'ятовується, і демонструє, наскільки незвичайною і залучаючою може бути сучасна зовнішня реклама.
2. Реклама на ліхтарних стовпах
Реклама на ліхтарних стовпах – простий та помітний формат зовнішньої реклами. Банери розміщують на міських вулицях, парковках та інших територіях з активним пішохідним та автомобільним рухом.
Завдяки вуличному освітленню такі рекламні конструкції добре помітні у темну пору доби. Розміщення на рівні погляду пішоходів та водіїв дозволяє використовувати ліхтарні стовпи для просування брендів, заходів, закладів та локальних послуг.
3. Реклама на мостах
Рекламні банери на мостах дозволяють привернути увагу великої кількості автомобілістів та пасажирів, особливо у години пік. Зазвичай такі конструкції розміщують на невеликих мостах, що розташовані над жвавими автомагістралями та дорогами.
Цей формат зустрічається рідше за традиційні білборди, тому при грамотному розміщенні реклама може виділятися на тлі інших рекламних повідомлень.
Однак можливості для такого розміщення залежать від конкретної локації: далеко не на кожній магістралі або жвавій дорозі є міст і дозволені місця для розміщення реклами. Тому при виборі цього формату важливо враховувати особливості міста, транспортні маршрути та прилеглі райони.
4. Партизанська реклама
Партизанська реклама — один із найнестандартніших і найкреативніших видів маркетингу. Її головне завдання – здивувати аудиторію, викликати емоційну реакцію та змусити людей звернути увагу на рекламне повідомлення.
В основі такого підходу часто лежить незвичайне використання звичних міських об'єктів та навколишнього простору. Звичайний предмет або продукт, що рекламується, інтегрується в навколишнє середовище таким чином, щоб створити несподіваний візуальний ефект.
Проте за реалізації подібних кампаній важливо враховувати законодавчі обмеження та особливості конкретної локації. Неправильно розміщена реклама може бути сприйнята як ушкодження чи незаконне використання громадського имущества.
5. Реклама у місцях продажу та на виставках
Реклама у місцях продажу допомагає впливати на покупця у момент прийняття рішення про купівлю. Один із найпоширеніших варіантів — розміщення товарів та рекламних матеріалів біля кас.
Такі пропозиції розраховані насамперед імпульсні покупки. Поки покупець чекає на свою чергу, він може звернути увагу на невеликий товар і прийняти рішення придбати його в останній момент.
Це відносно простий і ненав'язливий спосіб просування продукції, що дозволяє стимулювати додатковий продаж без масштабної рекламної кампанії.
6. Транзитна реклама
Транзитна реклама розміщується всередині та зовні громадського транспорту: автобусів, поїздів, трамваїв та інших транспортних засобів. Такий формат дозволяє охопити велику аудиторію, оскільки рекламне сполучення переміщається разом із транспортом та регулярно з'являється у різних районах міста.
За даними досліджень, близько 24% споживачів відвідували бізнес після того, як побачили зовнішню рекламу. Ще одна перевага транзитної реклами полягає в тому, що пасажири щодня переміщуються звичними маршрутами і можуть звертати увагу на рекламні сполучення під час поїздки.
Реклама у громадському транспорті особливо ефективна для локального бізнесу, закладів, магазинів та сервісів, розташованих поряд із зупинками та транспортними маршрутами.
7. Реклама у торгових центрах
Торгові центри — одне з найбільш підходящих місць для реклами товарів та послуг, оскільки відвідувачі вже перебувають у процесі вибору та покупки. Рекламні конструкції, цифрові екрани, банери та інші формати допомагають привернути увагу покупців у торговому просторі.
Такий вид реклами підходить для просування одягу, товарів для дому, електроніки, косметики та інших споживчих товарів.
Головна перевага реклами в торгових центрах – можливість звернутися до аудиторії в момент, коли вона вже налаштована на покупки. Грамотно розміщене рекламне повідомлення може залучити відвідувача до конкретного магазину та вплинути на його остаточний вибір.
8. каскадерські реклама
Каскадерська реклама виводить зовнішню рекламу за межі звичних форматів. Вона передбачає створення незвичайної постановки чи події, що привертає увагу людей, викликає емоції та стає самостійним інформаційним приводом.
Яскравим прикладом є рекламна кампанія Telenet, бельгійського провайдера кабельного телебачення та широкосмугового доступу в інтернет.
Серед тихої міської вулиці компанія встановила велику кнопку зі стрілкою та написом «Натисніть, щоб додати драму». Коли перехожі натискали кнопку, спокійна обстановка раптово перетворювалася на масштабну постановочну сцену: з'являлися медики, футболісти, детективи та поліцейські, починалася погоня, бійки та інші несподівані події.
Кампанія була побудована на ефекті несподіванки та демонструвала, як інтерактивний елемент здатний перетворити звичайну рекламу на яскраву подію, яку хочеться обговорювати і якою люди діляться у соціальних мережах.