Візуальний контент давно став невід'ємною частиною інтернет-маркетингу. Користувачі щодня стикаються з фотографіями, ілюстраціями, інфографікою, відео та іншими візуальними форматами. Тому недостатньо просто розповісти про продукт — важливо показати його так, щоби привернути увагу і викликати інтерес.
Грамотно підібрані візуальні елементи допомагають зробити сайт привабливішим, спростити сприйняття інформації та підвищити залучення аудиторії. Вони також можуть підтримувати фірмовий стиль компанії та формувати відомий образ бренду.
Саме тому бізнес все частіше звертається до професійних дизайнерів для створення візуального контенту: від рекламних банерів та ілюстрацій до оформлення сайтів та соціальних мереж.
Веб-студія Абордаж допомагає компаніям створювати візуальні рішення щодо просування бізнесу в інтернеті. Ви можете ознайомитись з нашим портфоліо та зв'язатися з нами зручним для вас способом.
Візуальний контент працює не лише як прикраса. Він допомагає структурувати інформацію, акцентувати увагу на важливих елементах і направляти користувача до потрібної дії, наприклад, купівлі, реєстрації або надсилання заявки.
Тому візуальну складову слід як повноцінний інструмент маркетингу, а чи не як доповнення до тексту.
Давайте розберемося, які види візуального контенту можна використовувати для просування бізнесу та яку користь вони можуть принести.
Які бувають типи візуального контенту?
Візуальний контент допомагає швидше передавати інформацію та робить комунікацію з аудиторією більш зрозумілою. Хороше зображення може привернути увагу до публікації, проілюструвати складну тему або наголосити на перевагах продукту.
Крім того, єдиний візуальний стиль допомагає зробити бренд упізнаваним. Якщо компанія використовує однакові принципи оформлення на сайті, соціальних мережах, рекламі та інших каналах комунікації, користувачеві простіше запам'ятати її і пов'язати конкретний візуальний стиль з брендом.
Розглянемо основні формати візуального контенту, які можна використовувати у маркетингу.
1. Фотографії
Фотографії залишаються одним із найуніверсальніших видів візуального контенту. Їх використовують на сайтах, у блогах, інтернет-магазинах, соціальних мережах, рекламних матеріалах та презентаціях.
Це можуть бути:
- фотографії товарів;
- фотографії команди та робочого процесу;
- зображення інтер'єрів та об'єктів;
- авторські фотографії для статей;
- скріншоти;
- GIF-анімації;
- меми та інші візуальні формати.
Для бізнесу особливо важливими є якісні фотографії продукції або послуг. Користувач повинен добре бачити те, що він має намір придбати або замовити. Чим інформативніша і привабливіша фотографія, тим простіше потенційному клієнту оцінити пропозицію.
Наприклад, в інтернет-магазині кілька якісних фотографій товару з різних ракурсів можуть дати покупцю набагато більше інформації, ніж одне зображення.
Фотографії у статтях
Зображення корисні у текстовому контенті. Великі обсяги суцільного тексту складно сприймати, особливо під час читання з екрана. Фотографії, ілюстрації та інші візуальні елементи допомагають розділити матеріал на смислові блоки та зробити статтю зручнішою для читання.
При цьому зображення повинні відповідати змісту сторінки. Випадкові фотографії, додані лише заради кількості, не роблять матеріал кращим.
Фотографії та SEO
Зображення можуть додатково працювати на пошукове просування сайту. Для цього важливо правильно оптимізувати файли: використовувати зрозумілі назви, додавати інформативний атрибут alt, враховувати розмір та формат зображення.
Наприклад, замість назви файлу IMG_1234.jpg краще використовувати опис, який дійсно відповідає зображенню. Це допомагає пошуковим системам краще розуміти зміст сторінки та зображення.
Однак не варто штучно додавати ключові слова в alt. Він повинен насамперед описувати зображення та бути корисним користувачеві.
Якісні чи стокові фотографії?
В ідеалі для бізнесу варто використати власні фотографії. Особливо це важливо для інтернет-магазинів, ресторанів, готелів, будівельних компаній, дизайнерів та інших галузей, де зовнішній вигляд продукту чи результату роботи має значення.
Професійне фотографування дозволяє отримати унікальний візуальний контент і показати аудиторії реальні товари, співробітників або об'єкти.
Якщо повноцінна фотосесія не входить до бюджету, якісні фотографії можна зробити самостійно. Сучасні смартфони дозволяють отримувати хороші результати при правильному освітленні та композиції. Для обробки зображень можна використовувати графічні редактори та мобільні програми.
Ще один варіант – фотостоки. Сервіси на кшталт Pexels, Pixabay та Unsplash пропонують велику колекцію зображень, які можна використовувати у різних проектах з урахуванням умов конкретної ліцензії.
При виборі сторінки фотографії важливо звертати увагу не тільки на її якість, але й на відповідність темі та візуальному стилю бренду.
Створення графіки
Не весь візуальний контент має складатися із фотографій. Для соціальних мереж, рекламних оголошень та блогів можна створювати власну графіку: картки з текстом, цитати, схеми, обкладинки, рекламні банери та інфографіку.
Для таких завдань підходять графічні редактори та онлайн-сервіси із готовими шаблонами. Вони дозволяють швидко створювати візуали навіть без глибоких навичок дизайну.
Але незалежно від вибраного інструменту важливо дотримуватись єдиного стилю: використовувати узгоджені кольори, шрифти, композицію та елементи фірмового оформлення.
Візуальний контент повинен не просто привертати увагу, а працювати на впізнаваність бренду та допомагати користувачеві зрозуміти вашу пропозицію.
2. Візуальний контент на основі даних
Дані, цифри та статистика можуть стати основою ефективного візуального контенту. Якщо інформації багато, її буває складно сприймати як звичайного тексту. Графіки, діаграми та інфографіка допомагають структурувати дані та показати основні висновки у зрозумілій формі.
Один із найпопулярніших форматів такого контенту. інфографіка. Вона дозволяє об'єднати текст, цифри, зображення та графічні елементи в одному матеріалі. З її допомогою можна швидко показати статистику, порівняти кілька показників, пояснити процес чи виділити ключові факти.
Хороша інфографіка має не просто містити велику кількість цифр. Її завдання – допомогти користувачеві швидко зрозуміти інформацію. Тому при її створенні важливо продумати структуру, візуальну ієрархію та спосіб подання даних.
Інфографіку можна використовувати:
- у статтях та блогах;
- у соціальних мережах;
- у презентаціях;
- у рекламних матеріалах;
- у звітах та дослідженнях;
- на сторінках сайту.
До інших форматів візуалізації даних належать:
- діаграми - допомагають порівнювати показники;
- графіки - дозволяють показати зміни та тенденції;
- карти - Підходять для відображення географічних даних;
- таблиці та схеми — допомагають структурувати велику кількість інформації.
Важливо пам'ятати, що візуалізація даних вимагає не тільки гарного дизайну, а й уважної роботи з інформацією. Неправильно вибраний тип графіка, перевантажена композиція або некоректно подані цифри можуть, навпаки, утруднити розуміння.
Тому якісна інфографіка – це поєднання аналітики, грамотної візуалізації та дизайну. Вона має бути одночасно зрозумілою, достовірною та візуально привабливою.
Веб-студія «Абордаж» розробляє інфографіку та інші види візуального контенту для бізнесу. При створенні таких матеріалів ми враховуємо не лише зовнішній вигляд, але й те, наскільки легко користувач зможе сприйняти інформацію, що представлена.
3. Відео
Відео залишається одним із найбільш затребуваних форматів контенту. Його використовують для просування товарів та послуг, навчання, демонстрації продуктів, презентації компанії та комунікації з аудиторією.
Головна перевага відео – можливість одночасно передавати візуальну та звукову інформацію. За короткий час можна показати продукт у роботі, пояснити складний процес чи продемонструвати результат.
Для маркетингу можна створювати різні види відеоконтенту:
- презентаційні відео - знайомлять аудиторію з компанією, продуктом чи послугою;
- навчальні відео — пояснюють, як користуватись продуктом чи виконувати певне завдання;
- огляди - Демонструють характеристики та особливості товару;
- відеовідгуки - Допомагають показати реальний досвід клієнтів;
- демонстраційні ролики - Показують продукт або послугу в дії;
- анімаційні відео - дозволяють візуалізувати складні процеси та ідеї.
Особливо цікавим форматом є відеографіка та анімаційна інфографіка. Замість статичного зображення дані, цифри та схеми з'являються на екрані поступово, завдяки чому інформацію простіше сприймати.
Відео можна використовувати не лише на YouTube або на сайті компанії. Короткі ролики підходять для соціальних мереж, рекламних кампаній, презентацій, email-розсилок та інших каналів комунікації.
При цьому якість відео не завжди визначається дорогою камерою чи складним монтажем. Набагато важливіша чітка ідея, зрозумілий сценарій та відповідність ролика завданням бізнесу.
Для створення та монтажу відеоконтенту можна використовувати як професійні програми, так і простіші онлайн-інструменти. Вибір залежить від складності проекту та необхідних можливостей.
Головне — не створювати відео просто заради відео. Кожен ролик повинен виконувати конкретне завдання: привертати увагу, пояснювати, демонструвати, переконувати чи допомагати користувачеві ухвалити рішення.
Огляд платформ для публікації візуального контенту
Створення якісного візуального контенту – лише частина маркетингового завдання. Не менш важливо правильно вибрати майданчики, на яких ваша аудиторія справді взаємодіє з брендом.
Необов'язково публікувати той самий матеріал на всіх доступних платформах. Формат контенту та спосіб його подання краще адаптувати під конкретний канал комунікації та інтереси цільової аудиторії.
Розглянемо основні майданчики, де бізнес може використовувати візуальний контент.
1. Соціальні мережі
Соціальні мережі залишаються одним із основних майданчиків для публікації фотографій, відео, інфографіки, анімації та інших візуальних матеріалів.
Саме візуальний контент часто допомагає привернути увагу користувача під час перегляду стрічки. При цьому для кожної соціальної мережі характерні свої формати та особливості аудиторії.
Наприклад:
- Instagram орієнтований переважно на візуальну подачу - фотографії, короткі відео, Stories та інший динамічний контент;
- Facebook підходить для публікації фотографій, відео, посилань на статті, інфографіки та рекламних матеріалів;
- TikTok орієнтований на короткі вертикальні відео та може використовуватися брендами для створення динамічного та розважального контенту;
- LinkedIn підходить для професійного контенту: презентацій, інфографіки, кейсів, фотографій команди та коротких експертних відео;
- YouTube залишається важливим майданчиком для довгих та коротких відеороликів, навчальних матеріалів, оглядів та презентацій.
Вибирати платформи варто не за принципом «чим більше, тим краще», а виходячи з того, де знаходиться цільова аудиторія і який формат контенту їй цікавий.
Перед запуском регулярних публікацій корисно проаналізувати конкурентів, вивчити реакцію аудиторії на різні формати та визначити, які теми та види візуального контенту працюють найкраще.
Також не варто забувати про регулярність. Продуманий контент-план допомагає підтримувати активність без необхідності постійно вигадувати публікації в останній момент.
При цьому кількість публікацій не повинна стати самоціллю. Краще публікувати менше, але створювати справді корисний та якісний контент.
2. Сайт та блог
Сайт та корпоративний блог також потребують якісного візуального оформлення. Фотографії, ілюстрації, інфографіка, відео та інші елементи допомагають структурувати сторінки та роблять інформацію більш зрозумілою для відвідувачів.
Візуальний контент можна використовувати для:
- презентації товарів та послуг;
- демонстрації результатів роботи;
- оформлення статей;
- виділення ключових переваг;
- пояснення складних процесів;
- розміщення рекламних пропозицій;
- підвищення довіри до компанії.
Наприклад, якщо ви пропонуєте послуги з розробки сайтів, можна замовити лендінг пейдж та використовувати на ньому фотографії, ілюстрації, іконки, скріншоти проектів, відео та інші візуальні елементи.
При цьому дизайн лендінг повинен не просто виглядати красиво. Його завдання – допомогти користувачеві швидко зрозуміти пропозицію та зробити наступний крок: залишити заявку, зв'язатися з компанією або здійснити покупку.
Візуальні елементи також можна використовувати у блогах. Ілюстрації та інфографіка допомагають розбивати довгі статті на смислові блоки, а зображення дозволяють наочно пояснити те, про що йдеться у тексті.
Ще один інструмент - спливаючі вікна та банери. Вони можуть використовуватися для привернення уваги до акцій, спеціальних пропозицій, передплати або важливої інформації.
Однак, спливаючі елементи необхідно використовувати помірно. Якщо вони постійно перекривають вміст сторінки або заважають навігації, це може негативно вплинути на досвід користувача.
3. Email-розсилки
Email-маркетинг залишається ефективним способом підтримувати зв'язок із існуючими клієнтами та потенційними покупцями.
Візуальні елементи допомагають зробити лист більш привабливим та дозволяють швидко донести основну інформацію. Залежно від завдання розсилки можна використовувати фотографії, банери, ілюстрації, GIF-анімацію, картки товарів та інші графічні елементи.
Наприклад, інтернет-магазин може використовувати фотографії товарів та кнопки із закликом до дії, а компанія, яка надає послуги, — зображення проектів, результати роботи чи невелику інфографіку.
Однак дизайн email-листа має залишатися функціональним. Користувач повинен відразу розуміти, від кого надійшов лист, у чому його основна ідея та яка дія від нього очікується.
Важливо також враховувати відображення листів на мобільних пристроях. Занадто великі зображення, дрібний текст або перевантажена композиція можуть зробити незручною для перегляду.
Для створення та надсилання розсилок можна використовувати спеціалізовані email-маркетингові платформи. Конкретний інструмент варто вибирати, виходячи з розміру бази, необхідних функцій, автоматизації та завдань бізнесу.
Як і в соціальних мережах, для email-маркетингу бажано скласти контент-план і визначити частоту відправки. Занадто велика кількість листів може дратувати передплатників і призводити до відписок, тому важливо дотримуватися розумного балансу між регулярністю та кількістю корисної інформації.