Вы когда-нибудь задумывались, почему одни цветовые палитры используются в дизайн-проектах чаще, чем другие? Или почему некоторые цвета чаще используются в рекламе и маркетинге? Два слова: психология цвета.
Хотя у многих из нас есть внутреннее понимание того, какие именно цвета «означают» — например, синий цвет, связанный со спокойствием и безмятежностью, или красный цвет, представляющий романтику или опасность, — остается вопрос, почему?
Психология цвета — это искусство манипулирования сознанием с помощью определенных цветов для вызова определенных эмоций, мыслей или чувств. Цвета могут влиять на каждого из нас по-разному, в зависимости от нашего личного опыта или текущего настроения, но психология цвета может быть полезным ориентиром в том, как разные цвета могут позволить вам создавать визуальные эффекты, которые связаны с людьми определенным образом.
Что такое психология цвета?
Психология цвета — это изучение влияние цвета на то, как мы воспринимаем окружающий мир. Цвета могут сильно влиять на наши эмоции, а также на поведение потребителей. По сути, психология цвета — это основа для понимания того, как мы взаимодействуем с разными цветами и почему.
Твердое понимание психологии цвета может сделать интеграцию определенной цветовой палитры в ваш дизайн, маркетинг, брендинг или творческие проекты сознательным решением, вызывающим умышленную эмоциональную реакцию, а не просто личным предпочтением или мимолетным увлечением.
Если вы хотите интегрировать психологию цвета в свой дизайн, вот лучшие цвета на 2021 год и психологическая теория, объясняющая, почему и как они работают.
- Красный
- Голубой
- Желтый
- Зеленый
- Розовый
- Белый
- Черный
- Серый
- Золотой
1. Красный
Один из самых ярких цветов радуги, красный — это цвет эмоциональной напряженности. Ассоциации красного цвета со страстью, романтикой и опасностью, а также его способность привлекать внимание — причина, по которой он часто используется в вывесках, брендинге и даже для предупреждения людей о надвигающемся риске или опасности.
Было показано, что красный снижает аналитическое мышление, а также ускоряет и усиливает наши реакции. Фактически, спортсмены, выступающие против соперников, одетых в красное, с большей вероятностью проиграют, а при непосредственном воздействии красного цвета студенты, как правило, хуже справляются с тестами. Но это еще не все мрак и гибель …
Красный также ассоциируется с азартом, страстью, импульсивностью и непосредственностью. Вот почему красный цвет отлично подходит для распродаж, ограниченных по времени предложений или обратного отсчета — он заставляет кровь течь и вдохновляет на действия.
Эффект суперстимулирующего цвета на психику не является тонким, поэтому, если вы хотите интегрировать его в свой дизайн или брендинг, важно внимательно относиться к тому, как вы его используете. Например, он украшен только подошвой туфель Christian Louboutin и контрастирует с белым цветом в брендинге Coca Cola.
Положительные ассоциации:
- Власть
- Страсть
- Энергия
- Бесстрашие
- Сила
- Возбуждение
Отрицательные ассоциации:
- Злость
- Опасность
- Предупреждение
- Неповиновение
- Агрессия
- Боль
2. Голубой
Голубой, синий — это цвет спокойствия и безмятежности. Согласно исследованиям цвета, синий — самый популярный цвет среди населения мира. Это цвет неба и океана, он ассоциируется с ясностью и общением. Фактически, люди оказались более продуктивными, спокойными и сосредоточенными, работая в синей комнате.
Инкапсулируя оттенки от яркого лазурного до классического синего и глубокого темно-синего, синий считается безопасным, консервативным и традиционным. Многие успешные бренды, такие как Facebook и American Express, выбрали синий цвет в качестве краеугольного камня своей визуальной идентичности, поскольку он рассматривается как признак стабильности и надежности. Хотя он также связан с грустью и эмоциональной холодностью, в целом синий цвет успокаивает и расслабляет.
Положительные ассоциации:
- Доверие
- Верность
- Надежность
- Логика
- Умиротворенность
- Безопасность
Отрицательные ассоциации:
- Холодность
- Отчужденность
- Безэмоциональность
- Недружелюбие
- Безразличие
- Безвкусие
3. Желтый
Желтый — это оттенок счастья и надежды. Цвет подсолнуха, цитрусовых и солнечного света пробуждает надежду, творчество и новые идеи. Являясь самым светлым цветом в спектре, желтый поднимает настроение и освещает, а также вызывает чувство радости и веселья.
Однако слишком много желтого также может вызвать гнев, разочарование и беспокойство. Из-за того, что у него одна из самых длинных волн в спектре, это один из самых сложных цветов для восприятия. На самом деле, некоторые исследования доказали, что немного желтого достаточно, чтобы заставить ребенка плакать. Также этот цвет ассоциируется с трусостью, глупостью и слабостью.
Но при правильном использовании желтый — идеальный цвет для улучшения настроения и повышения самооценки. Как наиболее заметный цвет, он одновременно стимулирует и привлекает внимание — вот почему дорожные знаки, рекламные объявления, блокноты и предупреждающие надписи используют его привлекательный характер, а также сети быстрого питания, такие как McDonald’s, Denny’s и Subway.
Положительные ассоциации:
- Оптимизм
- Тепло
- Счастье
- Креативность
- Интеллект
- Экстраверсия
Отрицательные ассоциации:
- Иррациональность
- Страх
- Осторожность
- Беспокойство
- Разочарование
- Трусость
4. Зеленый
Удобно расположенный в середине спектра, зеленый — это цвет баланса. Символизирующий природу, здоровье и свежесть, как синий, зеленый, считается спокойным и расслабляющим.
Зеленый цвет деревьев и природы, естественно, очень обнадеживает и заземляет. Это также самый легкий цвет для наших глаз, потому что он не требует корректировки, когда попадает на сетчатку. Фактически, зеленый может улучшить зрение и используется в ночном видении, потому что наши глаза могут различать большинство его оттенков.
Но у зеленого есть и отрицательная сторона. Являясь одновременно символом здоровья и изобилия, он также ассоциируется с болезнями, завистью и ревностью.
Зеленый цвет часто используется в брендинге из-за его успокаивающего и обнадеживающего эффекта: вспомните Whole Foods, Land Rover и Starbucks. Это также присутствует в декоре, например, артисты ждут в «зеленой комнате», чтобы помочь им расслабиться перед выступлением, а на этикетках зеленых продуктов часто указывается что-то натуральное, полезное или органическое.
Положительные ассоциации:
- Здоровье
- Надежда
- Свежесть
- Природа
- Рост
- Процветание
Отрицательные ассоциации:
- Скука
- Застой
- Зависть
- Безупречность
- Истощение
- Болезнь
5. Розовый
Розовый цвет, связанный с любовью и романтикой, обычно представляет собой традиционно женские атрибуты, такие как мягкость, доброта, забота и сострадание. Считается, что розовый цвет, заключающий в себе все, от пурпурного до живого коралла, оказывает сильное эмоциональное воздействие на психику.
Помимо эмоциональной глубины и сострадания, розовый ассоциируется с поддержкой. Это цвет трансформации и творчества, вдохновляющий на рождение новых мыслей и идей.
Хотя обычно это безобидный цвет, розовый также ассоциируется с отрицательными характеристиками, такими как незрелость, поверхностность, пассивность, легкомыслие и импульсивность.
Что касается брендинга, розовый сейчас в моде. Millennial Pink — так он был впервые назван в середине 2016 года — использовался повсюду, от постов в Instagram и страниц Tumblr до брендов и подиумов, а Pastel Pink может придать любому дизайну молодой и свежий вид.
Положительные ассоциации:
- Образный
- Страстный
- Женственный
- Творческий
- Иновационный
- Балансирующий
- Модный
Отрицательные ассоциации:
- Легкомыслемый
- Незрелый
- Сырой
- Импульсивный
- Эксцентричный
- Эфемерный
6. Белый
В своей самой основной форме белый на самом деле является отражением и отсутствием всего цвета. По этой причине он издавна был символом чистоты и невинности. Белый цвет ассоциируется с новым началом и буквально представляет собой чистый лист, на котором можно строить любой дизайн.
Неправильно используемый белый цвет может вызвать чувство бесплодия, холода, пустоты и изолированности. Однако в последнее время он стал воплощением минималистского движения, олицетворяющего простоту и изысканность. Белый цвет, используемый такими брендами, как Apple, для создания шикарного и элегантного стиля, является самым современным и минималистичным из цветов и отлично подходит для создания пространства в дизайне.
Положительные ассоциации:
- Чистота
- Ясность
- Первозданность
- Простота
- Изысканность
- Свежесть
Отрицательные ассоциации:
- Бесплодие
- Холодность
- Недружелюбие
- Элитарность
- Изоляция
- Пустота
7. Черный
Полная противоположность белого, черный — это полное поглощение всех цветов. Отсутствие света придает зловещий оттенок и глубокий психологический подтекст. Черный цвет символизирует силу, тьму, серьезность и изысканность.
В то время как черный цвет использовался такими брендами, как Chanel, Nike и New York Times, чтобы обозначить классический стиль и изысканность, он также является цветом смерти и траура и ассоциируется с угнетением, страданием и злом.
В дизайне черный цвет вневременной, шикарный и легкий. С недавним введением темного режима черный стал особенно популярным в веб-дизайне и графическом дизайне, заменив белый цвет в качестве основного цвета для создания пространства.
Положительные ассоциации:
- Изысканность
- Безопасность
- Власть
- Элегантность
- Сила
- Безмятежность
Отрицательные ассоциации:
- Угнетение
- Холодность
- Угроза
- Тяжесть
- Зло
- Траур
8. Серый
Серый — современный и изысканный. Это прочный и надежный цвет, представляющий прочный фундамент, на котором можно строить.
Цвет гор на горизонте, галька на пляже и природные элементы, выдержавшие испытание временем, Ultimate Grey вызывают чувство хладнокровия, устойчивости и устойчивости.
Умелое использование серого может быть мощным и ультрасовременным; это чистый лист, на котором процветают смелые концепции. Оттенок, хорошо зарекомендовавший себя для технологических и люксовых брендов (Apple, Swarovski, Mercedes-Benz), нейтральность и утонченность серого может быть как сильной стороной, так и слабостью.
Используемый в неправильном контексте или в избытке, серый может быть чрезвычайно скучным оттенком и вызывать чувство депрессии, вялости и однообразия. Однако при правильном использовании серый может быть невероятно гладким, ярким и мощным цветом для дизайна.
Положительные ассоциации:
- Безвременье
- Нейтралитет
- Надежность
- Баланс
- Сила
- Интеллект
Отрицательные ассоциации:
- Отсутствие доверия
- Сырость
- Депрессия
- Гибернации
- Недостаток энергии
- Безупречность
9. Золотой
Золото — это цвет успеха, достижений и триумфа. Золото, ассоциирующееся с изобилием, роскошью и изысканностью, подразумевает достаток, богатство и экстравагантность.
Оптимистичный и позитивный цвет золота освещает все вокруг. Он щедрый и облагораживающий, сострадательный и любящий, олицетворяет высшие идеалы, мудрость, понимание и просветление.
Золото, ассоциирующееся с ценностью и элегантностью, сопоставляется с мужской энергией и силой солнца — в отличие от серебра, которое ассоциируется с женской энергией и чувствительностью луны.
Хотя золото может показаться эффектным и показным, оно стало основным цветом для многих дизайнеров, что видно в таких брендах, как Versace, Lindt и MGM. Мерцающий оттенок настолько популярен, что три года подряд возглавляет список цветовых трендов Envato, и на наших платформах проводится огромное количество поисков этого цвета и связанных с ним терминов. К ним относятся золотые текстуры.
Положительные ассоциации:
- Успех
- Избыток
- Богатство
- Мудрость
- Роскошь
- Страсть
- Харизма
Отрицательные ассоциации:
- Эгоцентричный
- Требовательный
- Показной
- Ложный
- Жадный
- Мелкий
Рассказать друзьям: (https://envato.com/blog/color-psychology/)