Заказать дизайн упаковки

Рост электронной коммерции в 2020 году заставил бренды переосмыслить дизайн своей упаковки, чтобы взаимодействовать с потребителями за пределами розничной торговли.

Хотя электронная коммерция уже была хорошо развита до пандемии, 2020 год, безусловно, вызвал широкомасштабные изменения в поведении покупателей в Интернете, которые кажутся постоянными. Поскольку розничные торговцы боролись за то, чтобы продолжить свою деятельность после закрытия своих физических магазинов, мы также стали свидетелями беспрецедентного распространения электронной коммерции, поскольку и владельцы бизнеса, и потребители работали, чтобы не отставать от этой новой розничной реальности.

Это была смелая новая территория для многих малых предприятий, которые, помимо прочего, теперь должны были подумать о том, как они могли бы поддерживать значимые связи со своими клиентами в социально удаленном мире. Внезапно коробка по почте стала для брендов единственным шансом наладить физическое взаимодействие с покупателями – и это оказало интересное влияние на дизайн упаковки.

Если посмотреть на тенденции дизайна, которые повлияли на упаковку электронной коммерции в 2021 году, можно выделить четкие характеристики. Благодаря астрономическому росту числа покупок в Интернете, мы стали свидетелями того, что все больше брендов отказываются от простой или стандартной упаковки. Вместо этого коробки теперь сами по себе выглядят как произведения искусства, поскольку бренды стремятся донести частичку своей индивидуальности прямо до порога покупателя.

Давайте прямо сейчас рассмотрим пять из этих хитроумных тенденций, влияющих на упаковку.

1. Цвет в дизайне упаковки

Вероятно, это одна из самых простых, но эффективных тенденций в дизайне упаковки для электронной коммерции на данный момент. В этом стиле продукты упаковываются в одноцветные сплошные цвета.

В отличие от других тенденций, в которых используются замысловатые иллюстрации или жирные шрифты, покупателя привлекают смелые, яркие и часто нетрадиционные оттенки. Правильный выбор цвета может как создать особую эстетику для ваших продуктов, так и помочь покупателям легко узнают об ингредиентах.

Например, производитель смузи из суперпродуктов TUSOL Wellness из Лос-Анджелеса использует ряд оттенков, непосредственно представляющих главный ингредиент каждого из его индивидуальных пакетиков смузи, что делает каждый аромат легко узнаваемым. Выбор цвета также сочетается с блестящим металлическим материалом, что придает каждому пакетику роскошный вид.

Хотя эта тенденция гораздо более недооценена, это невероятно эффективный способ выделить продукты среди конкурентов.

2. Гипер-упрощенная геометрия.

Еще одна дизайнерская тенденция, формирующая (буквально) мир упаковки прямо сейчас, – это использование простых, но ярких геометрических концепций. Здесь дизайн включает прямые и аккуратные линии и узкие углы в сочетании с отличительными цветами, чтобы произвести незабываемое впечатление на покупателей.

Хотя на первый взгляд геометрические узоры могут показаться простыми, суперсила этого стиля дизайна заключается в его абстрактной простоте. Вместо того, чтобы прямо показывать или рассказывать клиентам с помощью иллюстраций или изображений, эти умные геометрические элементы подсказывают им, чего ожидать, когда они откроют товар. Например, в сетчатом дизайне California’s Sincere Cider используются различные элементы и цвета, навеянные яблоками, чтобы пробудить свежий и чистый вкус, который можно найти внутри.

3. Названия продуктов спереди и в центре.

Пришло время позволить названиям ваших продуктов говорить с помощью яркой типографики, которая заставляет каждое слово ощущаться как произведение искусства само по себе. Вместо того, чтобы размещать логотип, название бренда или иллюстрацию в центре внимания, теперь главными героями шоу являются названия самих продуктов. Любые дополнительные элементы дизайна просто используются, чтобы выделить имя.

Поскольку этот стиль не оставляет сомнений в том, что называется или делает продукт, это идеальная тенденция для компаний, ориентированных на продукт, которые стремятся повысить узнаваемость бренда. Благодаря использованию креативных и привлекательных надписей этот стиль дизайна обладает уникальной способностью придавать продукту неповторимую индивидуальность.

В отличие от большинства традиционных производителей пищевых добавок, Crystal Star из Миннесоты использовала эту тенденцию в своей простой, но стильной упаковке, чтобы привлечь внимание клиентов, ищущих альтернативные продукты для здоровья. Сочетание ярких шрифтов с чистыми яркими цветами названий продуктов на этикетках бутылок делает эти продукты одинаково интересными как для старшего, так и для молодого поколения.

4. Органическая форма блокировки цвета

Несомненно, это одна из самых популярных тенденций дизайна, этот стиль прекрасно сочетает в себе сдвиг в сторону все более сознательного отношения потребителей к окружающей среде и всеобъемлющую тенденцию дизайна, вдохновленную искусством, которая наблюдается прямо сейчас в электронной коммерции.

Цветовая блокировка как концепция не нова. Но делать это с более мягкими и естественными цветами, формами и текстурами? Это тот самый 2021 год. Это не четкие, прямые, выровненные цветные блоки, а коллажи несбалансированных, неравномерно взвешенных форм, наложенных веснушками, волнистыми линиями и спиралями.

Будь то абстрактные или изображающие природные сцены, эти рисунки – долгожданный глоток свежего воздуха для многих из нас, которые большую часть последних 12 месяцев провели взаперти. Отличный пример – это бренд по уходу за кожей ORPHEUS, который использует мягкие органические формы и цвета на своей упаковке, чтобы создать изображение потрясающего неземного пейзажа, который является намеком на Цветок воскрешения, присутствующий в его продуктах.

5. Идеальная симметрия

Нередки случаи, когда главные тенденции дизайна каждый год выглядят противоречивыми. На самом деле, это вполне ожидаемо. Не всем нравятся одинаковые начинки для пиццы. В то время как некоторые дизайнеры и бренды экспериментируют с несовершенными формами и необычными узорами, мы также видим, что упаковка колеблется в совершенно противоположном направлении, играя с порядком и балансом.

Будь то невероятно сложные и сжатые иллюстрации или более свободные, более разрозненные узоры, которые используют негативное пространство, визуально удовлетворяющая природа симметрии вызывает ощущение спокойствия, порядка и заземления, резко контрастируя с хаосом прошлого года. Прекрасный пример – смелые и почти гипнотические симметричные узоры на пивных банках коста-риканской компании Numu Brewing.

Пришло время начать!

Независимо от того, занимаетесь ли вы электронной коммерцией и хотите повысить уровень своей упаковки в этом году или создаете новый, новый бренд, который только начинает свое существование, использование тенденций дизайна может быть простым, но эффективным способом выделить ваш бренд и оставить неизгладимое впечатление клиентам. Но когда все тенденции дизайна выглядят настолько невероятными, что решить, какой стиль подходит вашему бренду, может быть немного сложно. В этом случае может быть полезно задать себе ряд вопросов, прежде чем вы начнете процесс дизайна упаковки продукта.

Для какого товара Вы заказываете дизайн упаковки? Дизайнерам нужно знать, насколько велик ваш товар, какой формы и что он делает, чтобы информировать логистическую сторону вещей. Но, разбив этот вопрос еще на много больше частей, вы можете черпать вдохновение в дизайне, который собираетесь использовать. Из каких ингредиентов он сделан? Есть ли у него особый запах или текстура? Как мы видели на примере вышеупомянутых тенденций, часто дизайн – будь то узор, иллюстрация или умное использование цветов – это гораздо больше, чем просто украшение.

Кто покупает товар? Ваша упаковка должна нравиться вашему идеальному покупателю, поэтому важно знать, кто этот покупатель, прежде чем создавать свою упаковку. Итак, теперь вам нужно спросить себя, кто ваша целевая аудитория? Что они ценят и что им нужно? Они старые или молодые? Являются ли они экологическими сознательными? У них бюджет или у них более высокий располагаемый доход? Ориентируясь на своего идеального покупателя и на то, что для него важно, вы можете сузить свой выбор дизайна до того, что действительно привлечет их внимание.

Кто вы как бренд? Наконец, убедитесь, что вы знаете, кто вы как бренд. Все это очень хорошо создает потрясающую упаковку, но если она не отражает ваши ценности, цели и индивидуальность, это не поможет создать безупречный опыт работы с брендом. Это не значит, что вы не можете экспериментировать с причудливым дизайном, но он должен соответствовать параметрам вашего всеобъемлющего повествования о бренде. Вы игривы или серьезно? Вы роскошный или экономичный? Энергичный или стойкий? И самое главное, за что вы выступаете?

Ответы на вышеперечисленные вопросы помогут вам сформировать план, который будет направлять все аспекты вашего дизайна упаковки – от фасадов, логотипов, текста и цветов до материалов и различных слоев, которые вы используете.

Поскольку многие потребители понимают, что покупки в Интернете полезны для их повседневной жизни, нет никаких сомнений в том, что электронная коммерция для многих из нас становится нормой. А учитывая влияние, которое это уже оказало на дизайн упаковки для электронной коммерции, вполне вероятно, что в обозримом будущем мы можем ожидать, что в наши дома поступит множество красиво оформленных упаковок.