Замовте дизайн упаковки

Зростання електронної комерції у 2020 році змусило бренди переосмислити дизайн своєї упаковки, щоб взаємодіяти зі споживачами за межами роздрібної торгівлі.

Хоча електронна комерція була добре розвинена до пандемії, 2020 рік, безумовно, викликав широкомасштабні зміни у поведінці покупців в Інтернеті, які здаються постійними. Оскільки роздрібні торговці боролися за продовження своєї діяльності після закриття своїх фізичних магазинів, ми також стали свідками безпрецедентного поширення електронної комерції, оскільки і власники бізнесу, і споживачі працювали, щоб не відставати від цієї нової роздрібної реальності.

Це була смілива нова територія для багатьох малих підприємств, які, крім іншого, тепер мали подумати про те, як вони могли б підтримувати значні зв'язки зі своїми клієнтами у соціально віддаленому світі. Раптом коробка поштою стала для брендів єдиним шансом налагодити фізичну взаємодію з покупцями — і це мало цікавий вплив на дизайн упаковки.

Якщо подивитися на тенденції дизайну, які вплинули на упаковку електронної комерції у 2021 році, то можна виділити чіткі характеристики. Завдяки астрономічному зростанню кількості покупок в Інтернеті ми стали свідками того, що все більше брендів відмовляються від простого або стандартного пакування. Натомість коробки тепер самі по собі виглядають як витвори мистецтва, оскільки бренди прагнуть донести частинку своєї індивідуальності до порога покупця.

Давайте прямо зараз розглянемо п'ять із цих хитромудрих тенденцій, що впливають на упаковку.

1. Колір у дизайні упаковки

Ймовірно, це одна з найпростіших, але ефективних тенденцій дизайну упаковки для електронної комерції на даний момент. У цьому стилі продукти упаковуються в однокольорові суцільні кольори.

На відміну від інших тенденцій, в яких використовуються хитромудрі ілюстрації або жирні шрифти, покупця приваблюють сміливі, яскраві і часто нетрадиційні відтінки.

Наприклад, виробник смузі із суперпродуктів TUSOL Wellness з Лос-Анджелеса використовує ряд відтінків, що безпосередньо представляють головний інгредієнт кожного з його індивідуальних пакетиків смузі, що робить кожен аромат легко впізнаваним. Вибір кольору також поєднується з блискучим металевим матеріалом, що надає кожному пакетику розкішного вигляду.

Хоча ця тенденція набагато недооцінена, це неймовірно ефективний спосіб виділити продукти серед конкурентів.

2. Гіпер-спрощена геометрія.

Ще одна дизайнерська тенденція, що формує (буквально) світ упаковки прямо зараз, - це використання простих, але яскравих геометричних концепцій. Тут дизайн включає прямі та акуратні лінії та вузькі кути у поєднанні з відмінними квітами, щоб справити незабутнє враження на покупців.

Хоча, на перший погляд, геометричні візерунки можуть здатися простими, суперсила цього стилю дизайну полягає в його абстрактній простоті. Замість того, щоб прямо показувати чи розповідати клієнтам за допомогою ілюстрацій чи зображень, ці розумні геометричні елементи нагадують їм, чого чекати, коли вони відкриють товар. Наприклад, у сітчастому дизайні California's Sincere Cider використовуються різні елементи та кольори, навіяні яблуками, щоб пробудити свіжий та чистий смак, який можна знайти всередині.

3. Назви продуктів спереду та у центрі.

Настав час дозволити назвам ваших продуктів говорити за допомогою яскравої друкарні, яка змушує кожне слово відчуватися як витвір мистецтва сам собою. Замість того, щоб розміщувати логотип, назву бренду чи ілюстрацію у центрі уваги, тепер головними героями шоу є назви самих продуктів. Будь-які додаткові елементи дизайну просто використовуються для виділення імені.

Оскільки цей стиль не залишає сумнівів у тому, що називається чи робить продукт, це ідеальна тенденція для компаній, орієнтованих на продукт, які прагнуть підвищити впізнаваність бренду. Завдяки використанню креативних і привабливих написів цей стиль дизайну має унікальну здатність надавати продукту неповторної індивідуальності.

На відміну від більшості традиційних виробників харчових добавок, Crystal Star з Міннесоти використала цю тенденцію у своїй простій, але стильній упаковці, щоб привернути увагу клієнтів, які шукають альтернативних продуктів для здоров'я. Поєднання яскравих шрифтів із чистими яскравими кольорами назв продуктів на етикетках пляшок робить ці продукти однаково цікавими як для старшого, так і для молодого покоління.

4. Органічна форма блокування кольору

Безперечно, це одна з найпопулярніших тенденцій дизайну, цей стиль чудово поєднує в собі зсув у бік все більш свідомого ставлення споживачів до навколишнього середовища та всеосяжну тенденцію дизайну, натхненну мистецтвом, яка спостерігається зараз у електронній комерції.

Колірне блокування як концепція не нова. Але робити це з більш м'якими та природними кольорами, формами та текстурами? Це цей 2021 рік. Це не чіткі, прямі, вирівняні кольорові блоки, а колажі незбалансованих, нерівномірно зважених форм, накладених ластовинням, хвилястими лініями та спіралями.

Чи це абстрактні чи зображуючі природні сцени, ці малюнки — довгоочікуваний ковток свіжого повітря для багатьох із нас, які більшу частину останніх 12 місяців провели під замком. Відмінний приклад – це бренд по догляду за шкірою ORPHEUS, який використовує м'які органічні форми та кольори на своїй упаковці, щоб створити зображення приголомшливого неземного пейзажу, який є натяком на Квітку воскресіння, яка є в її продуктах.

5. Ідеальна симетрія

Непоодинокі випадки, коли головні тенденції дизайну щороку виглядають суперечливими. Насправді це цілком очікувано. Не всім подобаються однакові начинки для піци. У той час як деякі дизайнери та бренди експериментують з недосконалими формами та незвичайними візерунками, ми також бачимо, що упаковка коливається у протилежному напрямку, граючи з порядком та балансом.

Будь то неймовірно складні та стислі ілюстрації або більш вільні, більш розрізнені візерунки, які використовують негативний простір, візуально задовольняє природа симетрії, що викликає відчуття спокою, порядку та заземлення, різко контрастуючи з хаосом минулого року. Прекрасний приклад — сміливі та майже гіпнотичні симетричні візерунки на пивних банках коста-ріканської компанії Numu Brewing.

Настав час розпочати!

Незалежно від того, чи займаєтесь ви електронною комерцією і хочете підвищити рівень своєї упаковки цього року або створюєте новий, новий бренд, який тільки починає своє існування, використання тенденцій дизайну може бути простим, але ефективним способом виділити ваш бренд і залишити незабутнє враження клієнтам. Але коли всі тенденції дизайну виглядають настільки неймовірними, що вирішити який стиль підходить вашому бренду, може бути трохи складно. В цьому випадку може бути корисно поставити собі низку питань, перш ніж ви почнете процес дизайну упаковки продукту.

Для якого товару Ви замовляєте дизайн упаковки? Дизайнерам потрібно знати, наскільки великий ваш товар, якої форми і що він робить, щоб інформувати логістичну сторону речей. Але, розбивши це питання ще набагато більше частин, ви можете черпати натхнення в дизайні, який збираєтеся використовувати. З яких інгредієнтів він виготовлений? Чи має він особливий запах чи текстуру? Як ми бачили на прикладі вищезгаданих тенденцій, часто дизайн – чи то візерунок, ілюстрація чи розумне використання кольорів – це набагато більше, ніж просто прикраса.

Хто купує товар? Ваша упаковка повинна подобатися вашому ідеальному покупцю, тому важливо знати, хто цей покупець, перш ніж створювати упаковку. Отже, тепер вам потрібно спитати себе, хто ваша цільова аудиторія? Що вони цінують та що їм потрібно? Вони старі чи молоді? Чи є вони екологічними свідомими? У них бюджет чи у них більш високий наявний дохід? Орієнтуючись на свого ідеального покупця і те, що для нього важливо, ви можете звузити свій вибір дизайну до того, що дійсно приверне їхню увагу.

Хто ви як бренд? Зрештою, переконайтеся, що ви знаєте, хто ви як бренд. Все це дуже добре створює чудову упаковку, але якщо вона не відображає ваші цінності, цілі та індивідуальність, це не допоможе створити бездоганний досвід роботи з брендом. Це не означає, що ви не можете експериментувати з химерним дизайном, але він повинен відповідати параметрам вашої всеосяжної розповіді про бренд. Ви грайливі чи серйозно? Ви розкішний чи економічний? Енергійний чи стійкий? І найголовніше, за що ви виступаєте?

Відповіді на вищезазначені питання допоможуть вам сформувати план, який спрямовуватиме всі аспекти вашого дизайну упаковки – від фасадів, логотипів, тексту та кольорів до матеріалів та різних шарів, які ви використовуєте.

Оскільки багато споживачів розуміють, що покупки в Інтернеті корисні для їхнього повсякденного життя, немає жодних сумнівів у тому, що електронна комерція для багатьох з нас стає нормою. А враховуючи вплив, який це вже вплинуло на дизайн упаковки для електронної комерції, цілком імовірно, що в найближчому майбутньому ми можемо очікувати, що в наші будинки надійде безліч красиво оформлених упаковок.