Чтобы привлечь внимание и Google, и пользователей, сочетайте веб-дизайн с SEO.
Вы рассматриваете SEO и веб-дизайн как отдельные элементы вашего сайта?
Вам не следует этого делать.
Фактически, для правильной работы обоих элементов они должны работать вместе. Google обращает внимание на то, как ваш сайт выглядит и чувствует себя, больше, чем вы думаете. Даже если он не «видит» его так же, как пользователь, есть преимущества в создании отзывчивого сайта, который сделает ваш SEO более надежным, чем когда-либо.
Чтобы установить контакт с Google, необходимо не только увеличить частоту ключевых слов. Вот как вы можете добиться того, чтобы ваш сайт появлялся выше в рейтинге поиска и выделялся среди других:
1. Важен мобильный трафик.
В конце 2017 года Google объявил на своем блоге веб-мастера, что он собирается начать индексировать мобильные сайты в первую очередь. Ранее на индексацию попадала версия сайта для настольных компьютеров. Однако с тех пор Google начал постепенно запускать программу, в которой приоритет отдается мобильным сайтам.
Google знает, что делает. Согласно отчету агентства медиа Zenith, в 2017 году 70 процентов всего веб-трафика приходилось на смартфоны. И этот показатель только ожидается увеличиваться.
Если вы хотите оптимизировать свой сайт для Google при его разработке или переработке, потратьте немного дополнительного времени на работу с мобильной версией, поскольку именно на нее будет обращать внимание его алгоритм. Насколько отзывчив ваш текст? Ваши изображения? Все ли отмечено так же, как на вашем обычном сайте?
Использование мобильной версии в качестве основной тестовой площадки, как это делает Google, является лучшим способом, чтобы убедиться, что все элементы правильно работают. Тщательное проектирование вашего сайта для мобильных устройств сделает ваш SEO лучше.
2. Дружелюбный для пользователя - дружелюбный для Google.
Когда кто-то заходит на ваш сайт, просматривает его и уходит, потому что не может найти то, что искал, вы можете назвать это потерянной продажей. Google называет это отказом.
Становится все более очевидным, что с улучшением его алгоритма то, что хорошо для пользователей, также хорошо для Google и наоборот. При проектировании вашего сайта, если у вас четкий дизайн, который легко навигировать, ваши пользователи смогут найти то, что ищут. Это означает больше времени на сайте, больше вовлеченности, больше обратных ссылок — все, что любит Google. И это происходит благодаря дизайну.
«Дружелюбный для пользователя, интуитивно понятный дизайн является недооцененным компонентом SEO», — сказал Дэймон Бартон, президент SEO National, в недавнем электронном письме со мной. «Google, в основном, говорит: ‘Обращайтесь к нам так же, как к обычному клиенту’. Поэтому, когда ваш сайт трудно навигировать и не отзывчив (дружелюбный для мобильных устройств), это так же большая проблема для Google, как и для ваших пользователей. Дизайн и SEO — это не отдельные вещи. Если вы делаете это правильно, они объединяются, чтобы создать хороший пользовательский опыт, который также может привести к увеличению рейтинга».
3. Медленные сайты не выигрывают гонку.
Хороший дизайн должен быстро и чисто загружаться. Сохранение простоты дизайна и отсутствие мусора на странице помогает ускорить её загрузку, что является одним из ключевых параметров, которые Google учитывает при индексации.
Как указывает руководство Moz о скорости загрузки страниц, страницы с долгим временем загрузки имеют более высокий показатель отказов и меньшее время на странице. И как показывает исследование iCrossing, медленные страницы снижают конверсию.
Если вы хотите ускорить загрузку вашей страницы, то хороший дизайн — это уже хороший старт. Используйте правильный формат и сжатие изображений. Оптимизируйте код и уберите Javascript. Чище ваша страница, тем лучше будет время загрузки, а быстрая загрузка — это счастливый пользователь.
4. Хороший контент - это хороший SEO.
Является ли ваш контент понятным, лаконичным, интуитивно понятным и доходчивым?
Google любит сайты, которые имеют четкую и интуитивно понятную структуру контента с страницами, которые легко следовать, ключевыми словами, которые находятся в правильных местах, и контентом, который имеет смысл.
Как показывает Брайан Кларк из Copyblogger, если вы создадите угловой контент, который ясен, актуален и адаптирован к общим запросам пользователей, вы даже можете оказаться на выделенном блоке Google. И как отмечает Search Engine Journal, посты «Как сделать», FAQ и другие страницы, удобные для пользователей, — это самый простой способ туда попасть.
Хорошая структура и соответствующий контент помогают вам занять более высокое место в рейтинге и даже могут помочь достичь желанной «позиции 0» в результатах поиска. Что здесь не нравится?
5. Ваша карта сайта должна иметь смысл.
Когда вы создаете карту своего сайта, как она выглядит? Как осьминог, растопыривающий свои щупальца во все стороны? Или как переросшая забором живая изгородь, с торчащими тут и там мертвыми ветками забытых ветвей?
Если ваша внутренняя структура ссылок не имеет смысла для вас, она не будет иметь смысла и для ваших пользователей. И, конечно же, она не будет иметь смысла для Google. Поэтому вам нужно уделить некоторое время, чтобы сделать свою структуру ссылок логичной. Посмотрите на ваш якорный текст и убедитесь, что он соответствует лучшим практикам (Joshua Hardwick из Ahrefs имеет отличное руководство).
Убедитесь, что вы не оставляете для ваших пользователей тупиковых путей. Ваш дизайн интуитивно ведет людей в нужные места? Ваша карта сайта является не менее важным элементом дизайна, чем SEO, поэтому рекомендуется объединить вашу команду дизайна и команду SEO для ее создания.
Хотя SEO выглядит как очень техническое искусство, оно неразрывно связано с отличным дизайном веб-сайта. Google умнее, чем когда-либо, и сейчас гораздо труднее обмануть его алгоритм. Чтобы создавать страницы, которые привлекают и Google, и ваших пользователей, сочетайте дизайн с SEO.
Вы можете увидеть результаты, подобные примеру Search Engine Land, где одна фирма за несколько месяцев привлекла на свой сайт 100 000 посетителей, начав с создания качественного контента и дизайна, а затем уже занявшись SEO.
Используйте хороший дизайн вместе с SEO. Вы не можете развестись друг от друга. Но если вы сочетаете их вместе, вы увидите результаты как сейчас, так и в будущем.
