Щоб привернути увагу і Google, і користувачів, поєднуйте веб-дизайн із SEO.
Ви розглядаєте SEO та веб-дизайн як окремі елементи вашого сайту?
Вам не слід цього робити.
Фактично, для правильної роботи обох елементів вони мають працювати разом. Google звертає увагу на те, як ваш сайт виглядає та почувається, більше, чим ви думаєте. Навіть якщо він не “бачить” його так само, як користувач, є переваги у створенні відгукливого сайту, який зробить ваш SEO більш надійним, чим будь-коли.
Щоб встановити контакт із Google, необхідно не лише збільшити частоту ключових слів. Ось як ви можете досягти того, щоб ваш сайт з'являвся вище в рейтингу пошуку та виділявся серед інших:
1. Важливий мобільний трафік.
В кінці 2017 року Google оголосив на своєму блозі веб-майстра, що він збирається почати індексувати мобільні сайти насамперед. Раніше на індексацію попадала версія сайту для настільних комп'ютерів. Проте з того часу Google почав поступово запускати програму, у якій пріоритет віддається мобільним сайтам.
Google знає, що робить. Згідно зі звітом агентства медіа Zenith, в 2017 році 70 відсотків всього веб-трафіку припадало на смартфони. І цей показник тільки очікується збільшуватись.
Якщо ви хочете оптимізувати свій сайт для Google під час його розробки або переробки, витратите трохи додаткового часу на роботу з мобільною версією, оскільки саме на неї звертатиме увагу його алгоритм. Наскільки відгукливий ваш текст? Ваші зображення? Чи все зазначено так само, як на вашому звичайному сайті?
Використання мобільної версії як основний тестовий майданчик, як це робить Google, є найкращим способом, щоб переконатися, що всі елементи правильно працюють. Ретельне проектування вашого сайту для мобільних пристроїв зробить ваш SEO кращим.
2. Доброзичливий для користувача - доброзичливий для Google.
Коли хтось заходить на ваш сайт, переглядає його і йде, тому що не може знайти те, що шукав, ви можете назвати це втраченим продажем. Google називає це відмовою.
Стає все більш очевидним, що з покращенням його алгоритму те, що добре для користувачів, також добре для Google і навпаки. Під час проектування вашого сайту, якщо у вас чіткий дизайн, який легко навігувати, ваші користувачі зможуть знайти те, що шукають. Це означає більше часу на сайті, більше залучення, більше зворотніх посилань – Усе, що любить Google. І це відбувається завдяки дизайну.
“Доброзичливий для користувача, інтуїтивно зрозумілий дизайн є недооціненим компонентом SEO”, – сказав Деймон Бартон, президент SEO National, у недавньому електронному листі зі мною. “Google, в основному, каже: 'Звертайтеся до нас так само, як до звичайного клієнта. Тож, коли ваш сайт важко навігувати і не чуйний (доброзичливий для мобільних пристроїв), це також велика проблема для Google, як і для ваших користувачів. Дизайн та SEO – це не окремі речі. Якщо ви робите це правильно, вони об'єднуються, щоб створити хороший користувальницький досвід, який також може призвести до збільшення рейтингу”.
3. Повільні сайти не виграють гонки.
Хороший дизайн повинен швидко та чисто завантажуватись. Збереження простоти дизайну та відсутність сміття на сторінці допомагає прискорити її завантаження, що є одним із ключових параметрів, які Google враховує при індексації.
Як вказує керівництво Moz про швидкість завантаження сторінок, сторінки з тривалим часом завантаження мають більший показник відмов та менший час на сторінці. І як свідчить дослідження iCrossing, повільні сторінки знижують конверсію.
Якщо ви бажаєте прискорити завантаження вашої сторінки, то хороший дизайн – це вже добрий старт. Використовуйте правильний формат та стиснення зображень. Оптимізуйте код та приберіть Javascript. Чим чистіша ваша сторінка, тим краще буде час завантаження, а швидке завантаження – це щасливий користувач.
4. Гарний контент - це хороший SEO.
Чи є ваш контент зрозумілим, лаконічним, інтуїтивно зрозумілим і дохідливим?
Google любить сайти, які мають чітку та інтуїтивно зрозумілу структуру контенту зі сторінками, які легко слідувати, ключовими словами, які знаходяться у правильних місцях, та контентом, який має сенс.
Як показує Брайан Кларк із Copyblogger, якщо ви створите контент, який зрозумілий, актуальний та адаптований до загальних запитів користувачів, ви навіть можете опинитися на виділеному блоці Google. І як зазначає Search Engine Journal, пости “Як зробити”, FAQ та інші сторінки, зручні для користувачів, – це найпростіший спосіб туди потрапити.
Хороша структура та відповідний контент допомагають вам зайняти більш високе місце у рейтингу та навіть можуть допомогти досягти бажаної. “позиції в ТОП” у результатах пошуку. Що тут не подобається?
5. Ваша карта сайту повинна мати сенс.
Коли ви створюєте мапу свого сайту, як вона виглядає? Як восьминіг, що розчепірує свої щупальця на всі боки? Або як жива огорожа, що переросла парканом., з мертвими гілками, що стирчать тут і там, забутих гілок?
Якщо ваша внутрішня структура посилань не має сенсу для вас, вона не матиме сенсу і для ваших користувачів. І, звичайно ж, вона не матиме сенсу для Google. Тому вам потрібно приділити деякий час, щоб зробити свою структуру посилань логічною. Подивіться на ваш якірний текст і переконайтесь, що він відповідає найкращим практикам (Joshua Hardwick з Ahrefs має чудове керівництво).
Переконайтеся, що ви не залишаєте для ваших користувачів тупікових шляхів. Ваш дизайн інтуїтивно веде людей у потрібні місця? Ваша карта сайту є не менш важливим елементом дизайну, чим SEO, тому рекомендується об'єднати вашу команду дизайну та команду SEO для її створення.
Хоча SEO виглядає як дуже технічне мистецтво, воно нерозривно пов'язане з чудовим дизайном веб-сайту. Google розумніший, чим будь-коли, і зараз набагато важче обдурити його алгоритм. Щоб створювати сторінки, які приваблюють і Google, і ваших користувачів, поєднуйте дизайн із SEO.
Ви можете побачити результати, подібні до прикладу Search Engine Land, де одна фірма за кілька місяців залучила на свій сайт 100 000 відвідувачів, почавши зі створення якісного контенту та дизайну, а потім уже зайнявшись SEO.
Використовуйте гарний дизайн разом із SEO. Ви не можете розділити їх один від одного. Але якщо ви поєднуєте їх разом, ви побачите результати як зараз, так і в майбутньому.
