Щоб привернути увагу і Google, і користувачів, поєднуйте веб-дизайн із SEO.
Ви розглядаєте SEO та веб-дизайн як окремі елементи вашого сайту?
Вам не слід це робити.
Фактично для правильної роботи обох елементів вони повинні працювати разом. Google звертає увагу на те, як ваш сайт виглядає і відчуває себе більше, ніж ви думаєте. Навіть якщо він не "бачить" його так само, як користувач, є переваги у створенні чуйного сайту, який зробить ваш SEO більш надійним, ніж будь-коли.
Щоб встановити контакт з Google, необхідно не лише збільшити частоту ключових слів. Ось як ви можете досягти того, щоб ваш сайт з'являвся вище в рейтингу пошуку і виділявся серед інших:
1. Важливим є мобільний трафік.
Наприкінці 2017 року Google оголосив на своєму блозі веб-майстра, що він збирається розпочати індексувати мобільні сайти насамперед. Раніше на індексацію попадала версія сайту для настільних комп'ютерів. Проте з того часу Google почав поступово запускати програму, в якій пріоритет надається мобільним сайтам.
Google знає, що робить. Згідно зі звітом агентства медіа Zenith, у 2017 році 70 відсотків всього веб-трафіку припадало на смартфони. І цей показник лише очікується збільшуватись.
Якщо ви хочете оптимізувати свій сайт для Google при його розробці або переробці, витратите трохи додаткового часу на роботу з мобільною версією, оскільки саме на неї звертатиме увагу його алгоритм. Наскільки чуйний ваш текст? Ваші зображення? Чи все відзначено так само, як на вашому звичайному сайті?
Використання мобільної версії як основний тестовий майданчик, як це робить Google, є найкращим способом переконатися, що всі елементи правильно працюють. Ретельне проектування вашого сайту для мобільних пристроїв зробить ваш SEO кращим.
2. Доброзичливий для користувача - доброзичливий для Google.
Коли хтось заходить на ваш сайт, переглядає його і йде, тому що не може знайти те, що шукав, ви можете назвати це втраченим продажем. Google називає це відмовою.
Стає все очевиднішим, що з поліпшенням його алгоритму те, що добре для користувачів, також добре для Google і навпаки. При проектуванні вашого сайту, якщо у вас є чіткий дизайн, який легко навігувати, ваші користувачі зможуть знайти те, що шукають. Це означає більше часу на сайті, більше залучення, більше зворотних посилань - все, що любить Google. І це відбувається завдяки дизайну.
"Добролюбний для користувача, інтуїтивно зрозумілий дизайн є недооціненим компонентом SEO", - сказав Деймон Бартон, президент SEO National, у нещодавньому електронному листі зі мною. «Google, в основному, каже: 'Звертайтеся до нас так само, як до звичайного клієнта'. Тому, коли ваш сайт важко навігувати і не чуйний (дружелюбний для мобільних пристроїв), це також велика проблема для Google, як і для ваших користувачів. Дизайн та SEO – це не окремі речі. Якщо ви робите це правильно, вони об'єднуються, щоб створити хороший досвід користувача, який також може призвести до збільшення рейтингу».
3. Повільні сайти не виграють гонки.
Хороший дизайн має швидко та чисто завантажуватися. Збереження простоти дизайну та відсутність сміття на сторінці допомагає прискорити її завантаження, що є одним із ключових параметрів, які Google враховує при індексації.
Як вказує керівництво Moz про швидкість завантаження сторінок, сторінки з тривалим часом завантаження мають більший показник відмов та менший час на сторінці. І як свідчить дослідження iCrossing, повільні сторінки знижують конверсію.
Якщо ви хочете прискорити завантаження вашої сторінки, то гарний дизайн — це вже добрий старт. Використовуйте правильний формат та стиснення зображень. Оптимізуйте код та приберіть Javascript. Чистіша ваша сторінка, тим краще буде час завантаження, а швидке завантаження – це щасливий користувач.
4. Хороший контент – це хороший SEO.
Чи є ваш контент зрозумілим, лаконічним, інтуїтивно зрозумілим та зрозумілим?
Google любить сайти, які мають чітку та інтуїтивно зрозумілу структуру контенту зі сторінками, які легко слідувати, ключовими словами, які знаходяться у правильних місцях, та контентом, який має сенс.
Як показує Брайан Кларк із Copyblogger, якщо ви створите кутовий контент, який зрозумілий, актуальний та адаптований до загальних запитів користувачів, ви навіть можете опинитися на виділеному блоці Google. І як зазначає Search Engine Journal, пости "Як зробити", FAQ та інші сторінки, зручні для користувачів, - це найпростіший спосіб потрапити туди.
Хороша структура та відповідний контент допомагають вам зайняти вищу позицію в рейтингу і навіть можуть допомогти досягти бажаної «позиції 0» у результатах пошуку. Що тут не до вподоби?
5. Ваша карта сайту повинна мати сенс.
Коли ви створюєте мапу свого сайту, як вона виглядає? Як восьминіг, що розчепірує свої щупальця на всі боки? Або як жива огорожа, що переросла парканом, з мертвими гілками забутих гілок, що стирчать тут і там?
Якщо ваша внутрішня структура посилань не має сенсу для вас, вона не матиме сенсу для ваших користувачів. І, звичайно ж, вона не матиме сенсу для Google. Тому вам потрібно приділити деякий час, щоб зробити свою структуру логічних посилань. Подивіться на ваш якірний текст і переконайтеся, що він відповідає найкращим практикам (Joshua Hardwick з Ahrefs має відмінний посібник).
Переконайтеся, що ви не залишаєте для ваших користувачів тупикові шляхи. Ваш дизайн інтуїтивно веде людей у потрібні місця? Ваша карта сайту є не менш важливим елементом дизайну, ніж SEO, тому рекомендується поєднати вашу команду дизайну та команду SEO для її створення.
Хоча SEO виглядає як дуже технічне мистецтво, воно нерозривно пов'язане із чудовим дизайном веб-сайту. Google розумніша, ніж будь-коли, і зараз набагато важче обдурити його алгоритм. Щоб створювати сторінки, які залучають і Google, і ваших користувачів, поєднуйте дизайн із SEO.
Ви можете побачити результати, подібні до прикладу Search Engine Land, де одна фірма за кілька місяців залучила на свій сайт 100 000 відвідувачів, розпочавши зі створення якісного контенту та дизайну, а потім уже зайнявшись SEO.
Використовуйте гарний дизайн разом із SEO. Ви не можете розлучитися один від одного. Але якщо ви поєднуєте їх разом, ви побачите результати, як зараз, так і в майбутньому.